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至LVMH2017年数字销售额大增但集团认

行业资讯发布时间:2021-09-18

LVMH2017年数字销售额大增 但集团认为过渡依赖线上还是会损害品牌

题图来源:LVMH

近日,LVMH的首席履行官BernardArnault宣称,过度依赖线上销售将侵害团体旗下奢侈品牌的名誉。这也许将影响这家企业团体的数字化战略在全球的发展。

我们计划在2018年继续对数字技术进行投资,但是需要谨慎行事, Arnault在就公司2017年年底事迹发表演讲时表示, 我们需要在数字方面做强,但是绝不能轻视我们的产品。

在已推出线上销售的奢侈品牌中,LV目前是唯逐一个没有降价的奢侈品牌,而其他宣称不下降销售价格的品牌依然仅限于下直销店进行销售。

我们没有1家线下商店以折扣价出售商品。如果我们增加我们在互联和所有线上渠道上的存在,它确切可以显著提高收入。但我认为我们不应当这样做,我们非常注意去避免品牌名誉的恶化。 Arnault说道。

这意味着LVMH不会通过自己的站、和LVMH所属的百货公司LeBonMarch 和去年推出的零售商S vres24之外的任何零售渠道,其在百货公司的存在也仅限于选定的地点。根据Arnault的说法,虽然这是首选的零售策略,但在所有LVMH品牌中强迫履行其实不现实,由于包括MarcJacobs和C line在内的许多零售商都有既成的店铺存在。不过,在今年,他计划从批发合作火伴那里收活动详情以店铺为准)回Dior的库存,并将其转换成更接近路易威登(LouisVuitton)的销售模式。

可以说,加入销售的LVMH品牌几近全部通过自己的官方站进行销售。而团体首席财务官Jean-JacquesGuiony发布的数据显示,2017年,数字销售额增长了30%,到达30亿美元左右,只占总销售额的5%左右。核心提要:来自新疆的乌鲁木齐丝路霓裳衣饰有限公司第1个把新疆的服装品牌带到中国国际时装周总的来讲,LVMH在2017年收入同比增长了13%,到达了520亿美元,净利润则增长了29%,到达62亿美元。

虽然该公司没有流露24S vres的表现,但不可否认,在由YooxNet-a-Porter,Farfetch和MatchesFashion等老牌公司所主宰的数字化销售领域开辟出1个有益可图的新道路是1项艰巨的任务。而LVMH的竞争对手也在关注这个空间 上周,历峰团体宣布计划收购YooxNet-a-Porter。

LVMH的策略1直都是 我们知道我们在做甚么,而且我们正在做这件事 , 奢侈品机构RONY的开创人RonyZeidan说道, 虽然这其实不总是见效,乃至其实不像其他公司1样有效。

但有1个市场可以说是非零售规则的例外,那就是中国。与目前所有其他奢侈品公司相比,LVMH在亚太地区(不包括中国)增长最为强劲。该地区顾客的行动恰恰背背了LVMH的策略 购物者更多的会选择在上购买商品,乃至是奢侈品,而这个行业在亚太地区主要由大型电子商只有更高务公司主宰。

中国是1个非常强劲的市场。我们的策略是推行我们自己的站,即便我们,这对该地区的客户来讲也是奢侈品, Arnault说道 但是,确切存在1个更加结构化的市场零售概念,我们正在实验对价格和数量的全面控制,看看我们是不是能收获更好的成果。

虽然中国充满活力、利润丰富的奢侈品市场可能会推动LVMH放松对零售渠道的控制权,但是它的品牌线上渠道终究还是会落在亚马逊上。

但是Guiony过去曾告知投资者: 我们认为亚马逊的业务不合适LVMH,也不合适我们的品牌,我们暂时没法与他们做生意。

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