至刘强东的时尚野心奢侈品牌Chanel家族

刘强东的时尚野心 奢侈品牌Chanel 家族继承人为其站台

在奢侈时尚领域的争取战中，京东的野心愈来愈大。

世界经济论坛在瑞士达沃斯开幕，当日中午，首次参会的京东团体开创人刘强东在Hard Rock酒店顶层的 冬季花园 餐厅组织了1场 市值2万亿美元 的朋友圈集会。

选意图大利的花型

值得关注的是，受邀出席的佳宾不但包括科技、金融、物流和学术等领域的人士，还有大量奢侈时尚圈人士，其中包括杰尼亚团体首席履行官Ermenegilso Zegna、Chanel家族继承人David Wertheimer夫妇、adidas首席履行官Kasper Rosted、Tommy Hilfiger本人和品牌首席履行官Daniel Grieder等。

作为意大利奢侈品牌，杰尼亚已与京东建立了非常密切的合作关系，具有非常完善的供应链的它可以充分地满足消费者的定制化需求，只需要4周的时间就能够将定单交付给顾客，而中国目前也是杰尼亚全球最大的市场。

有分析表示，Chanel、adidas和Tommy Hilfiger等品牌最近几年来也在不断发力中国市场，若能与京东达成合作，京东在国内所具有的顶级物流配送能力、消费数据分析能力和金融服务能力将有助于他们更好地贴近中国消费者。

图为刘强东组织的午饭会，被戏称为 市值2万亿美元 的朋友圈。

刘强东在午饭会上表示，分化的世界是当下1个热门话题，缘由也很复杂，但可以借助商业的信任将人们从不同地区或时区聚集起来。

在刘强东的计划中，京东国际化将主要分为两个步骤，第1步是把全球所有中国人喜欢的品牌带到国内，让中国消费者不用出国就能够购买想要的品牌。第2步则是把要将中国优良的品牌带到国外。

其中，中国品牌迈向海外的第1站是印尼，第2站则是泰国，今年还要去越南等东南亚国家。北线则以欧洲国家为主。

据悉，京东位于欧洲的分部已于日前落户法国巴黎，目标是引入更多奢侈品、时尚、化装品、食品、葡萄酒和烈酒领域的欧洲品牌加入京东开设官方旗舰店，该分部将由在奢侈品行业任职超过20年的LVMH旗下美妆连锁丝芙兰北亚区原CEO Florent Courau领导。

此前，京东还与法国贸易增进机构签署了1项协议，未来两年将向中国消费者出售价值20亿欧元的法国商品，协议还包括在法国建立1个物流中心，以增进货物向中国运输。

实际上，早在2015年9月，京东就首次将中国女装品牌送入米兰国际时装周官方议程；2016年2月，京东时尚将5个优秀设计师原创品牌带到纽约时装周上，首次实行 因此时任财政部部长金人庆将首发债券命名为熊猫债券即秀即买 ，同年9月，京东将6个品牌带到伦敦时装周，举行名为 京 制 的服装发布秀。

左起《Vogue》美国版主编Anna Wintour、京东商城时尚事业部总裁丁霞、CFDA主席Diane von Furstenberg

去年4月13日，京东在上海时装周带来了声势浩大的 京东日 系列活动，不过相较于时装周这1较为表层化的显现方式，去年9月与CFDA的合作则让京东与国际时尚联系的深度提高了很多。

目前，京东正在大力拓展其在时尚领域的品牌矩阵，加速与阿里巴巴争取奢侈品牌资源。

去年10月，京东正式推出独立奢侈品电商平台Toplife，直接对标天猫Luxury Pavilion，该平台会为每一个入驻的品牌量身定制线上官方旗舰店，通过为品牌搭建独立的展现空间，帮助品牌显现更深度与个性化的形象。

目前已独家入驻Toplife的品牌分别为开云团体旗下的Alexander McQueen、Saint Laurent和Pomellato，LVMH团体旗下的茶灵，高端女装品牌ESCADA和施华洛世奇等。

图为目前已登陆Toplife的部份奢侈和时尚品牌

有分析指，目前消费者对奢侈品的低价尚存有疑虑，京东与阿里巴巴要解决的是如何让购奢侈品的消费者服装行业资讯传播平台买得放心，不用纠结买得手的高价商品真假。

明显，为了更全方位地占据奢侈时尚市场，京东选择沿着多个路径同时出击，从销售真个电商，到征战代表时尚话语权的4大时装周和媒体活动，再到推出独立奢侈品电商平台Toplife。

京东商城时尚事业部总裁丁霞表示，中国的奢侈品市场正在快速增长，中国消费者对时尚有着强烈的兴趣，特别是1些新兴品牌，京东有和义务去尽量地满足消费者们的时尚需求。

从财报上看，京东的种种努力已得到了初步的成果。去年第2季度，得益于京东女性消费者的显著增加，团体实现净收入932亿元，同比增长43.6%；归属股东净利9.765亿元，同比增长59.4%。

除强化本身的时尚属性，京东还通过入股其它有潜力、有实力的电商平台以弥补本身的不足。上个月，京东联手腾讯斥资8.63亿美元入股唯品会，希望唯品会具有的80%女性消费者能与其构成互补。

今年1月4日，京东与社会化导购和电商平台美丽联合团体宣布将成立1家全新的合资公司 微选 ，旨在分享10亿月活跃用户流量的红利，进1步巩固腾讯与京东的合作关系，联手对抗最大的竞争对手天猫。

该合资公司董事长陈琪表示， 微选 平台1期首先将基于发现频道的 购物 入口，向电商商家特别是中小微商家开放生态中的优良流量，平台还在技术和产品上支持商家自主服务消费者。

从目前的节奏看，京东正在以更快的速度和更全面的布局，提升本身在奢侈时尚行业的综合竞争力，而以为基础的社交型电商平台正在成为京东弯道超车的武器。

根据艾瑞咨询（IResearch）的数据显示，2016年京东在中国B2C市场里取得了近25%的市场份额，而阿里巴巴的天猫平台则取得了近57%的份额。麦肯锡预测，2017年的中国电子商务市场范围增长19%。

据管理咨询公司贝恩公司的最新报告显示，在经历了5年的平淡乃至收缩后，中国的奢侈品消费在去年猛涨了20%，其中女性的穿着、珠宝和化装品占主导。这1增长的主要贡献者之1是 千禧1代 ，该消费群体不但开始购买奢侈品，且比上1代更加频繁。

而京东为进1步渗透全球奢侈时尚产业，谋取国橱窗展现际时尚话语权，去年6月该团体宣布向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之1。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...